Komunikasi Digital Mengembangkan dan Mengelola Program Iklan

Komunikasi Digital

Mengembangkan dan Mengelola Program Iklan

Periklanan adalah semua bentuk terbayar atas presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. Iklan bisa menjadi cara efektif dari segi biaya untuk mendistribusikan pesan, baik dengan tujuan membangun preferensi merek atau mendidik orang.

Tujuan Iklan

• Iklan informatif
• Iklan persuasif
• Iklan pengingat
• Iklan penguat

Memutuskan Media dan Mengukur Efektivitas

Dalam memilih jenis media utama ada beberapa faktor yang diperhitungkan, yakni :

• Kebiasaan pemirsa media sasaran
• Karakteristik produk
• Karakteristik pesan
• Biaya

Memilih Sarana Media Khusus

Dalam mengambil pilihan, perencana harus bergantung pada layanan pengukuran yang memberikan perkiraan ukuran pemirsa, komposisi, dan biaya media. Ukuran pemirsa mempunyai beberapa kemungkinan ukuran :

• Sirkulasi
• Pemirsa
• Pemirsa efektif
• Pemirsa yang terpapar iklan efektif

Memutuskan Penentuan Waktu dan Alokasi Media

Dalam meluncurkan produk baru, pengiklan harus meimilih antara kontinuitas, konsentrasi, bersela, dan berdenyut

• Kontinuitas
• Paparan muncul secara konsisten sepanjang periode tertentu, pengiklan menggunakan iklan berkelanjutan
• Konsentrasi
• Memerlukan pembelanjaan semua uang untuk iklan dalam satu periode
• Bersela
• Memerlukan iklan untuk satu periode, diikuti oleh periode tanpa iklan, diikuti oleh periode iklan kedua
• Bendenyut
• Iklan berkelanjutan dengan tingkat bobot rendah yang diperkuat secara periodik oleh gelombang kegiatan yang lebih berat

Promosi Penjualan

Bahan inti dalam kampanye pemasaran, terdiri dari koleksi dan insentif, sebagian besar jangka pendek, yang dirancang untuk menstimulasipembelan yang lebih cepat atau lebih besar produk atau jasa tertentu oleh konsumen atau perdagangan

Hubungan Masyarakat

Departemen Humas terbaik membimbing manajemen puncak untuk menerapkan program yang ositif dan menghilangkan praktik yang patut dipertanyakan sehingga publisitas negatif tidak timbul, mereka melaksanakan fungsi berikut:

• Hubungan Pers
• Publisitas Produk
• Komunikasi Korporat
• Melobi
• Konseling

Keputusan Utama dalam Pemasaran Humas

• Menentukan tujuan
• MPR dapat membangun kesadaran dengna menempatkan cerita di media untuk membawa perhatian
• Memilih pesan dan sarana
• Praktisi MPR memperhatikan lingkunagan seitar u dan kebutuhan yang dibuthkan untuk mengevluasi hubungan
• Mengimplementasikan rencana dan mengevaluasi hasil